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キャッチコピー

言えないことの方が多いから、人は書くのだと思う。

言葉にできない言葉を、あなたは、どれだけ抱えていますか。好き、と言えない。嫌だ、と言えない。ごめん、と言えない。ありがとう、と言えない。素直に言えない。素直になれない。子供だって、高校生だって、もちろん大人だって。思っていることをぜんぶ言葉にできる人なんて、いないと思うのです。どう思われるんだろう、と不安になったり。傷つくことが怖くて、思いを口にできなかったり。ペンは、そんな人たちの味方でありたい、と思います。言えなかった言葉を、書いてみませんか。その手紙を出せなかったとしても、きっと、気持ちがラクになるはずです。ボールペンシャープペンシル万年筆筆記具文房具宝飾品製造 PILOT パイロット 2009年企業広告女子高校生篇後藤彰久

人生が、ラブストーリーでありますように。

商品PR かわいい女性

私は、「その人」との約束を破った。生まれて初めて愛した異性。生まれて初めてバレンタインデーに、チョコレートを贈った相手。完璧な人生の先輩。愛妻の存在は知っていたけど、私は本気だった。なのに、だんだん欠点が見え始めた。大切な特に、仕事。束縛。年下の私をいつまでも子供あつかいすることにも我慢できなくなった。会話が途切れた。長い年月…。そして大学を出た私には、他に好きな人が。どこか「その人」に似ていた。結婚を決意。「その人」は黙っているだけだった。式は２月１４日。新しい恋人に私が愛を告白した日。その朝、「その人」と二人きりで会い、お別れのチョコレートを贈った。「約束を破ってごめんね」という言葉に、「その人」と私は数年ぶりの笑顔をかわした。バージンロードへ向かう私は、守れなかった「約束」を心の中でくり返していた。「大きくなったらパパのお嫁さんになるの」チョコレートで、愛を伝える日。チョコレートは、明治。
「スイートライフ」2007年明治製菓の広告バレンタインお菓子山田尚武

人生には、チョコレートの必要なときが２つあります。ハッピーなときと、そうでないとき。

商品PR やさしい全般

「サチコなら大丈夫」娘は心の中で繰り返した。玄関先で見送る母の言葉。深呼吸してから掲示板の数字の列へゆっくりと視線を移した…。「あった、13486！」大学合格の朗報を、盛大なご馳走と大好物のフォンダンショコラが迎えた。傍らには一万のメッセージカード。「合格おめでとう！ね、ママの言った通りでしょ？」ショコラの甘い祝福。娘の歓喜。母は食器を片付けるふりをしてキッチンへ。涙を隠すために。そして不要になったもう一枚のカードを捨てるために。もう一枚のカードにはこう書かれていた。「サチコなら大丈夫」
明治製菓バレンタインお菓子 2005年山田尚武

生で食べると、生きものをいただいていることが、よくわかる。

飲食まじめ全般

やがて、いのちに変わるもの。ミツカン 2007年新聞広告岩崎俊一岡本欣也

子どもは、のりを、事務用品だと思ったことがない

企業かわいい全般

株式会社トンボ鉛筆 2006年 TCC賞（東京コピーライターズクラブ主催）受賞大手文具メーカー文房具
トンボが動いている。人が、何かを生み出している。岩崎俊一岡本欣也

人は、書くことと、消すことで、書いている。

企業印象的全般

消しゴムを使う人を見ると、あ、この人はいま、一生けんめい闘っているんだな、と、なんだかちょっと応援したくなります。自分の想いを、正しく、わかりやすく伝えるにはどう書けばいいのか。それと真正面から向きあい、苦しみ、迷いながら、でもなんとか前へ進もうともがいている。消す、という行為には、人間の、そんなひたむきな想いがこもっている気がしてなりません。文房具づくりにたずさわって、まもなく100年。トンボは、「書く道具」と同じくらい、「消す道具」を大切に育ててきました。日本の定番といってもいい消しゴム。品質をみがくことで、大きな市場を切り開いた修正テープ。そこにあるものを、すばやく、美しく、カンタンに消し去ることで、この世にほんとうに生まれて来なければならなかったものが姿をあらわしてくる。消すことは、また、書くことである、と信じるトンボです。トンボが動いている。人が、何かを生み出している。
株式会社トンボ鉛筆 2006年広告『消しゴム篇』岩崎俊一岡本欣也

ロケットも、文房具から生まれた。

企業ポップ全般

文房具と一緒にいる時、ひとはとてもいい顔をしている。つくづく、そう思うことがあります。書く。ひたすら書く。机に向かうその清潔なまなざし。手を休める。思いをめぐらす。遠くを見つめるそのやわらかなまなざし。考えている。苦しんでいる。迷っている。もがいている。でも、まちがいなく前へ進もうとしている。思えば、文房具は、人間のそんな素顔を、なんと長い時間見つめてきたことでしょうか。幸福な仕事。自分たちの仕事を思う時、私たちトンボは決まってこの言葉に行きあたります。なぜなら、私たちのそばには、いつも頭と心をいっしょうけんめいに使う人がいて、その人の手から、必ずひとつ、この世になかった新しい何かが生み出されている。そう思うたび、誇らしさに胸がいっぱいになります。傷つきやすく、たくましい。弱くて、かしこくて、とほうもなくあたたかい。そんな人間が、いちばん人間らしくあろうとするときに必要なもの。トンボは、これから先も、ずっと人間のそばで暮らしたいと願っています。
トンボが動いている。人が、何かを生み出している。
株式会社トンボ鉛筆第14回中日新聞広告賞部門賞を受賞大手文具メーカー文房具 2006年岩崎俊一岡本欣也

つまづいたっていいじゃないかにんげんだもの。

名言やさしい全般

つまづいたりころんだりするほうが自然なんだなにんげんだもの
相田みつを日本の詩人・書家。平易な詩を独特の書体で書いた作品で知られる。「書の詩人」「いのちの詩人」とも称される。

女と猫は呼ばないときにやってくる。

名言印象的男性

シャルル・ボードレール 19世紀フランスの批評家・詩人

かわいいは正義

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可愛いなんてそんなこと言っちゃ駄目です。カワイイ漫画「苺ましまろ」帯のコピー里見英樹

裕福な人のテレビとお腹は3D

その他おもしろい中高年

食べ過ぎは肥満のもと。健康一番。

キレイをラクするサイエンス。

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がんばる人の、がんばらない時間。

企業やさしい全般

世の中には、がんばっている人がどんなにたくさんいるか。ドトールは、誰よりもそのことを知っています。暑い日も、寒い日も、傘が役に立たないような雨風の日も、電車を止めてしまうほどの雪の日も、会社のために、家族のために、そして自分のためにがんばる人たち。だからこそ、ドトールは思うのです。そんな人たちに、「がんばらない時間」をあげたい、すっと肩の力をぬく時間。ほっと我に返る時間。ぼおっと遠くを見つめる時間をあげたい。なぜなら、それが、次のがんばる時間に必ず役立つことを、私たちは知っているからです。そのためには、とびきりおいしいコーヒーがいります。気軽にすわれる椅子もいる。ひとりでいることが心地いい空間も。空腹をしずめるおいしい食べものもです。思えば私たちが、この３０年間がんばってきた店づくりは、人々の、そんな「がんばらない時間」のためだったのですね。人々がいそがしく行き交う街の中に、一軒のドトールを見つける。それだけで、人の緊張がやわらぎ、その街がちょっとやさしい街に見えてくる。これからも、ずっとそんな店でありつづけたいと願う、私たちドトールです。
コーヒーショップブランドメッセージ『一杯のコーヒーを通して、やすらぎと活力を提供する。』この理念を基軸に歩んできた３０年。ドトールコーヒーショップに根付いた付加価値、それこそが『がんばる人の、がんばらない時間。』岩崎俊一

その青春、喋れば生意気。書けば文学。

芸術まじめ学生

その不満、言えば愚痴。書けば文学。テーマは、あなたの中に。
青春文学小説第12回坊っちゃん文学賞愛媛県松山市募集コピー 2011年板東英樹

あした、なに着て生きていく？

企業語りかけ女性

同じ笑うのなら、好きな服着て笑いたいから。同じ泣くのなら、好きな服着て泣きたいから。あした、なにかを楽しむのなら、好きな服着て楽しもう。あした、なにかをがんばるのなら、好きな服着てがんばろう。さあ、わたし、あした、なに着て生きていく？
あした、なに着て、生きて行く？アースミュージック＆エコロジー（earth music ＆ ecology）クロスカンパニー宮崎あおい 2010年ポスターネットショップショッピング洋服通販児島令子