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まごころも、遺伝するのかな。

飲食 不思議 主婦

お母さんのお母さんのお母さんのお母さんの味。お母さんのお母さんのお母さんの味。お母さんのお母さんの味。お母さんの味。お母さんになった、わたしの味。
時代によって、つくる人によって、見た目も味も、ちょっとちがう。でも、食べる人を想う気持ちはおなじ。健康を願い、自然を活かした献立を。そんな和食のそばにはいつも、しょうゆがありました。これからも、まごころ受け継ぐおいしさのために。 百年の恋は、しょうゆの味がする。
2014年 おいしい記憶をつくりたい。 キッコーマン 特選 丸大豆しょうゆ 本つゆ 醤油 調味料

こころから、おなかに届くラブレター。

飲食 さわやか 女性

告白。お返事。「がんばれ!」なんて文字を書かなくても、秋の実りをにぎやかに詰めこんだお弁当は、なによりのラブコール。スポーツの秋、学びの秋は、成長の秋でもあります。旬の味をさっと取り入れた栄養バランスのよい献立で、がんばる人の元気を、おなかの中から応援しませんか。
ふりかえると、毎日がパーティでした。 しょうゆのある、我が家へかえろう。 毎日が、母の日だったらいいのにな。(母) 食卓が、人生の舞台になっていく。
百年の恋は、しょうゆの味がする。 おいしい記憶をつくりたい。 キッコーマン 特選 丸大豆しょうゆ 本つゆ 醤油 調味料 2013年 山田尚武

しょうゆが教えてくれた、ちいさな大切。

飲食 印象的 全般

しょうゆをちょんと一滴たらす。ちいさなことで、なにかが変わる。つらいことがあった日でも、おいしいって、笑えた。おなかがいっぱいになったら、「ごめんね」って言える気がした。嫌いなものでも、好きになれることを知った。「おいしい」っていうことばが、「だいすき」ってきこえた気がした。季節の恵みに「ありがとう」って思った。生きていることに「ありがとう」って思った。料理をつくってくれる人がいた。「しょうゆとって」と言える人がそばにいた。あたりまえのように過ぎて行った日々を思いだしてなぜか、泣いた。おかあさんの味は、ちょっとしょうゆの味がした。
2012年 いつも、おいしさ、しぼりたて。 おいしい記憶をつくりたい。 キッコーマン 特選 丸大豆しょうゆ 本つゆ 醤油 調味料 食卓 家庭料理

冬のしょうゆは、人に春。

飲食 やさしい 全般

さむいさむいといいながら、ひとは帰り道をいそぐ。白い白い息ふうふうしながら、ひとはすこしうれしそう。玄関にちいさな靴とおおきな靴なかよく並べて、焚き火を囲んだあの日のように、あたたかな料理を囲んでまるくなる。白い白い湯気ふうふうすると、しょうゆのかおりがふわりとする。料理の花。会話の花。笑顔の花。さむいさむいが肩よせあって、ぬくいぬくい花が咲く。冬っていいな、あなたにくっつく、いいわけくれる。
2012年 いつも、おいしさ、しぼりたて。おいしい記憶をつくりたい。 キッコーマン 特選 丸大豆しょうゆ 本つゆ 醤油 調味料 食卓 家庭料理

夕焼けを見ると、お腹がへるのはなぜだろう。

飲食 不思議 全般

秋刀魚が、こんがり焼ける色だから。カボチャが、ほくほく湯気だつ色だから。まいたけのかき揚げが、カラッと揚がる色だから。里芋の煮っ転がしが、つやつや光る色だから。秋茄子に、うま味がじんわり染みる色だから。炊き込みご飯が、ほわっと香る色だから。家族の笑顔のまんなかで、輝くしょうゆの色だから
2012年 おいしい記憶をつくりたい。 キッコーマン 特選 丸大豆しょうゆ 本つゆ 醤油 調味料 食卓 家庭料理

世界遺産があると言っても、信じてもらえない。

旅/地域 おもしろい 全般

県名より、出雲大社の方が有名。 スローガンは「リメンバーしまね」すでに後ろ向き。
島根県 2011年 2012年 自虐コピー 内田伸哉

また来るぜ!と言ってたバンドが二度と来ない。

旅/地域 おもしろい 全般

「全国ツアー」の文字を見ても心がおどらない。 人気レジャーは選挙です。 ひとが集まるのがシネマです。ひとが集まらないのがシマネです。 島根は、もう本気出しつくしました。 『今でしょ!』がいまだに流行らない。
アニメ 秘密結社鷹の爪団 吉田くん しまねSuper大使 「島根県×鷹の爪 スーパーデラックス自虐カレンダー」 2013年 2014年 自虐コピー 大津裕基

野菜は、命を差し出している。

飲食 インパクト 全般

まっすぐに育った野菜が、まっすぐな形だとは限らない。 自然の野菜が、ぜんぶ美形だったら、不自然だと思う。
そらち南農業協同組合青年部「わけあり野菜」農業協同組合 ポスター 雑誌広告 札幌ADCコンペティション&アワード 2013年 鎌田順也 清松俊也

ムリが可能性を伸ばす。ムラが刺激を与える。ムダが豊かさを与える。

名言 その他 なし

ヒーローになるためには、ピンチが必要なのです。
中谷彰宏 日本の作家 俳優 実業家 株式会社中谷彰宏事務所

迷った時には、得にならない方を選べば間違いない。

名言 その他 なし

ドアは閉めるためではなく、開けるためにある。 相談する人が求めているのは、アドバイスではなく、聞いてくれることだ。
中谷彰宏 日本の作家 俳優 実業家 株式会社中谷彰宏事務所

高く望め。進化し続けるために。

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たとえそれが困難であろうと、どうしてもたどり着きたい場所がある。目標の高さと、自分のいる位置を確認したら、あとは走り出すだけだ。意思があるところに変化は生まれる。立ち止まっている時間などない。最後の1秒まで進化をあきらめるな。1秒あれば、人は生まれ変われる。
CITIZEN プロサッカープレイヤー 長谷部誠 共鳴する3つの思い。 2014年 NEW MODEL ATTESA ふたつの世界を動かす。新機能ダブルダイレクトフライト シチズン時計株式会社 腕時計

告白された。今度はゆっくり、恋をしようと思う。

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仕事忙しいしお見合いだなんて帰れないよ。と、嘘をついた。
極上吉乃川 新潟県長岡市の蔵元 シリーズ広告 越後長岡で育った純粋な女性が、憧れていた東京に就職して暮らす中で、今まで見過ごしていた雪国の自然の純粋さ、家族の繋がりを大切にする温かさ、そしてお酒のすばらしさに気づき、成長していく物語「東京新潟物語」 新幹線 交通広告ポスター 安谷滋元

お酒を分けあって暖かくなる。雪国の夫婦って、いいなあ。

商品PR 印象的 成人

東京で失恋した。お酒が強くて、よかった。 帰省したら、幼なじみがお母さんになっていた。私は、
極上吉乃川 新潟県長岡市の蔵元 シリーズ広告 越後長岡で育った純粋な女性が、憧れていた東京に就職して暮らす中で、今まで見過ごしていた雪国の自然の純粋さ、家族の繋がりを大切にする温かさ、そしてお酒のすばらしさに気づき、成長していく物語「東京新潟物語」 新幹線 交通広告ポスター 安谷滋元

きみと飲む、すきとおる。

飲食 さわやか 成人

きょう、きみと、鏡月。 きみと、いろいろ、ふんわり鏡月。 夏と、きみと、ふんわり鏡月。
SUNTORY サントリー 韓国焼酎 鏡月 石原さとみ お酒 透明感 休日の昼下がり テレビCM ポスター

3、4時間戦えますか?

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黄色と黒の見たことないやつ、24時間戦うのはしんどい エナジー エナジー それぞれのエナジー
24時間戦えますか Regain CMソング 勇気のしるし 2014年バージョン 無敵の起動力 炭酸飲料「リゲイン エナジードリンク」 サントリー食品インターナショナル 第一三共ヘルスケア 清涼飲料 うる星やつら ラムちゃん テレビCM

自分に合った、たった1度と出会えればいい。

企業 語りかけ 学生

子供の頃 なりたかった自分を、もう一度 思い出してみよう。 本当にやりたいことは、今までの自分が教えてくれる。 これまでも これからも、あなたは誰にも 似ていない。 考えるすべての就活生に。
マイナビ2014の広告 卒業予定学生のための就職情報サイト 求人 面接 就活 仕事探し

やさしさは、想像力でひろがる

TV/メディア 語りかけ 子供

どんな気持ちかな。空が飛べたら 雨のしずくになったら 魚になったら 月になったら ウサギになったら。いじわるされたら、どんな気持ちかな。ひとりぼっちって、どんな気持ちかな。想像してみよう、いろんな気持ち。ゆめも、やさしさも、想像力からうまれる。
想像力で、ゆめも、やさしさも、ひろがるね。 ACジャパン 2015年度全国キャンペーン AC広告 AC公共広告機構 民間広告ネットワーク テレビ ラジオ 新聞 雑誌 株式会社サン・アド(SUN-AD Company Limited)

おとなも、ほめよう。

TV/メディア やさしい 成人

「いいね」って言われると自信になる。「よくやった」って言われると、次もがんばれる。ほめられて嬉しいのは、ちゃんと見てくれているって気づくからだと思う。おとなをほめるのって、ちょっと照れくさいけど、一生懸命な姿や、いいところを見つけたら、素直に伝えてみませんか。そばにいるあなたのひと言だから、チカラになる。
ACジャパン 2014年度全国キャンペーン 「人と人との、温かい心を育もう。」AC広告 AC公共広告機構 民間広告ネットワーク テレビ ラジオ 新聞 雑誌 電通名鉄コミュニケーションズ

人生は、コピーのように、短い。

TV/メディア その他 全般

あなた書ける百万円。(SKAT2) コピーとハッピーは近い。(SKAT3) 賞金つき賞賛あげます。(SKAT4) コトバのバトル。(SKAT5) 勝つために書く。(SKAT6) 恋よりコピーだ。(SKAT7) 日本一の一本を。(SKAT8) 欲望が言葉を強くする。(SKAT9) コピーの神様は、きっといる。(SKAT10) アイデアの果てを、誰も知らない。(SKAT11) 机の上で、スターは生まれる。(SKAT12) グランプリは、君が書く。(SKAT13)
雑誌 書籍 国内最大のキャッチコピーの公募コンテスト 宣伝会議 優秀作品集 SKAT(スカット) コピー年鑑 SENDENKAIGI AWARD TEXT コピーライターの登竜門 表紙コピー

家族の未来に、変わりない毎日があるために。

企業 やさしい 中高年

「今と変わらない日常」がそこにあるという、未来の安心をお客さまにこれからもお届けし、支えていきたい、という想いを込めたテレビCM「dear my family」篇
住友生命保険 父親の死後 生活

わけのわからないのは、人生だけでたくさんだ

名言 おもしろい その他

だれでも夢がつかめる。才能よりもむしろ持続する能力があればの話だが。
大事なのは自分の才能を冷静に見極めること。そして見極めたならそれを信じること。
人を信用するときは「だまされてもいいや」という気でやることにしている。
中島らも(中島裕之) 小説家 作家 戯曲家 随筆家 俳優 コピーライター 作家

生きた人間のすることじゃないのよ、悲しみ続けるのは。

名言 やさしい その他

自分がアクションを起こさねば誰がやってくれるというのか。何も起こりはしない。世界は昨日のままだ。
厳密に考えるなら「生きている」の反対概念は「死」ではなくて、「生きていない」でなければならない。
大人にならずに死ぬなんて、つまらんじゃないか。せめて恋人を抱いて、もうこのまま死んでもかまわないっていうような夜があって。天の一番高い所からこの世を見おろすような一夜があって。死ぬならそれからでいいじゃないか。
中島らも(中島裕之) 小説家 作家 戯曲家 随筆家 俳優 コピーライター 作家

楽しむとは沈黙に聴きいることだ。

芸術 印象的 なし

目は見ることをたのしむ。耳は聴くことをたのしむ。こころは感じることをたのしむ。どんな形容詞もなしに。
どんな比喩もいらないんだ。描かれていない色を見るんだ。聴こえない音楽を聴くんだ。語られない言葉を読むんだ。
楽しむとは沈黙に聴きいることだ。木々のうえの日の光り。鳥の影。花のまわりの正午の静けさ。
「静かな日」 長田弘 詩人

自由だ。変えよう。

企業 語りかけ 全般

VAIOは、VAIO株式会社へ。VAIOはもう終わった、という人がいる。単なる事業整理だ、という人がいる。たしかに、メンバーはたったの240人。この国で一番小さなPCメーカーになった。しかし。いいや、だからこそ。我々の目の前には今、無限の地平が広がっている。ここには、かつてVAIOの遺伝子だったものがある。ここには、野心と技術と、確かな熱量が息づいている。我々は、ピュアでひたむきなチャレンジャーだ。あらゆるものから自由になった今こそ、思い切った決断ができる。VAIOの未来に必要なものを見きわめること。そこにすべての力を集中し、PCにはびこる固定観念を変えること。このチームなら、それができる。きっと。
SONY ソニーのPC事業を引き継ぐ新会社「VAIO株式会社」 2014年 ティーザーサイト 日本産業パートナーズ(JIP) 渡辺潤平

あなたひとり輝けばいい。そうすれば全体が輝く。

名言 印象的 全般

正解を探すのが人生ではない。いまできることをやるのが、人生なんです。
しあわせだから笑ってるんじゃない。笑ってるからしあわせになるんだ。
「自分のために」では、行けるところに限りがあるんだと思います。「あの人の喜ぶ顔を見たいから」そんなとき、人はありえないところまで行けます。
ひすいこたろう 「3秒でハッピーになる名言セラピー 」著述家 自己啓発作家 コピーライター 心理カウンセラー

「涙のあとに立ちあがる」と書いて「泣く」。

名言 やさしい 全般

泣いてたって、笑ってたって、明日は来るんだ。だったら、笑おうか。
不幸な人と幸せな人の違いは、見ているところだけなんです。不幸な人は不幸を見つけるのがうまい。幸せな人は幸せを見つけるのがうまいんです。違いはそれだけ。
人に「ありがとう」と声を出して言ってみる。すると、脳はその人に対して、感謝する合理的な理由を探し出す。そうすると、周りの人のいいところが見えやすくなる。
ひすいこたろう 「3秒でハッピーになる名言セラピー 」著述家 自己啓発作家 コピーライター 心理カウンセラー

あなたがくだらないと思っている今日は、昨日亡くなった人が、なんとかして生きたかった、なんとしてでも生きたかった。今日なんです。

名言 語りかけ 全般

「できない」と思っていたら、100年経ってもできませんが、「できるかも」と思えたら、それはできます。この差は、天と地ほど大きい。
「1年前に自分が何について悩んでいたか覚えていますか?」覚えている人なんてまず、いません。悩みは勝手になくなるのです。
どっちに転ぼうが、結局、人生は生きているだけで丸儲け。
ひすいこたろう 「3秒でハッピーになる名言セラピー 」著述家 自己啓発作家 コピーライター 心理カウンセラー

「出会い」なんてコトバ、古くさいと思ってた。

旅/地域 印象的 若者

彼のこと、将来のこと、今日のごはんのこと。 この街で育ったら、どんな私になってただろう。 線路の先の物語。
青春18きっぷ 青春18切符 普通列車 電車 旅行 1992年 1993年 JR 駅ポスター 山田紀子 佐藤澄子

励ましたつもりが、励まされている。

TV/メディア 不思議 全般

故障を克服し、あるいはスランプを乗り越えて大舞台に臨んだ選手を「頑張れ、負けるな」と応援しているうち、自分が選手から同じ言葉で声援を送られていることに気づく。励ましたつもりが、励まされている。
2010年 読売新聞 一面コラム 編集手帳キャンペーン 書き写しノート 五百字に今日を刻む、読売新聞の朝刊コラム 看板 電車 中吊り広告 練習 努力 スポーツ 竹内政明

シンプルは、人間の創造力を奪う。

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ブライトリング・ジャパンセールス Breitling Montres S.A. スイスの腕時計メーカー ブランド コクピットウォッチ クロノグラフ ストップウォッチ 1997年 広瀬正明 加藤麻司

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