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キャッチコピー

あ、お父さんの顔、赤くなってる。

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お父さんは、言えないんです。父の日を、楽しみにしてるなんて。照れなのか、プライドなのか、気にしてないようなフリをします。家族に対してもおんなじ。大事だよとか、大好きだよなんて、なかなか言葉にはできない。でもきっとちゃんと想ってる。だから毎日、 頑張ってくれてるんだと思います。さあ、父の日です。いつもお疲れさまを伝えませんか。お父さんはきっとちょっと頬を染めながら照れくさそうに微笑むはずです。
お父さんにありがとうを贈ろう。 ユニクロ UNIQLO LifeWear 株式会社ファーストリテイリング キャラクター:ちびまる子ちゃん 2023年 新聞広告 栗田雅俊 真子千絵美

この夏、一冊分おおきくなろう。

TV/メディア 語りかけ 全般

本をひらく。そこに待っているのは、ひと夏の冒険、ひと夏の恋、ひと夏の奇跡。読み終えたころにはきっと、ひと回りおおきくなっているはず。さあ、よまにゃ。
ナツイチ 夏の一冊 集英社文庫 夏季キャンペーン 読書 書店 2023年 WEBサイト

爽やかに、健やかに、美しく。

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私を、前へ。 毎日いろいろあるけれど、モヤモヤすることためこまないで、こまめに流して。自分の背中をやさしく押して、ちょっと前を向いてみよう。さあ、新しくなった爽健美茶と、つぎの一歩を踏みだそう。
新!爽健美茶 13種のやさしい恵みで、すっきり香ばしい味わい。 日本コカ・コーラ 出演:出口夏希、青山凌太 お茶飲料 2023年 松元篤史

1歩、1本、日本。

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簡単に叶うものは、簡単に諦められるものは、夢じゃない。踏み出す。切り開く。すべての1歩。積み重ねる1本。その先にこそ大きな勝利がある。すべてをぶつける時がきた。日本バスケは、1歩、1本、どこまでもいけ。
8.25 沖縄で開幕。 FIBAバスケットボールワールドカップ2023 テレビ朝日 出演:広瀬すず、トム・ホーバス 2023年 小藥元

話そうよ、母の日に。

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うちの子は すぐサボるし マイペースだし 心配ばっかりかけるし まったくなに考えてるのか ついつい口うるさくしちゃう、けど、 ここにいてくれるってだけで ありがとうなんだよね、 なんでだろう、 いつもなんでも話してるのに、 ちゃんと言葉にできてなくて、 大事だよって ちゃんと伝えなきゃね、
お母さんは すぐ怒るし やたら急かすし おせっかいだし。 わかんない!って思うこともある。 もちろん気持ちの奥のほうでは すごく感謝してるし ってそれ、あんまり伝えてないんだけどさ。 近すぎるからかな。 すごく本音なことは なんだか恥ずかしくなっちゃって。 思ってるんだ本当は。 ありがとうって。
お母さんにありがとうを贈ろう。 ユニクロ UNIQLO LifeWear 株式会社ファーストリテイリング キャラクター:ちびまる子ちゃん 2023年 新聞広告 栗田雅俊 真子千絵美

なんでも話せるのになんでありがとうは照れちゃうのかな。

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お母さんはいくつになってもお母さんだから。
お母さんってどうしてなんでも気づいちゃうんだろう。
よく怒るのはよく見てるから。
ふだんは照れちゃうから、きっと母の日があるんだね。
お母さんにありがとうを贈ろう。 ユニクロ UNIQLO LifeWear 株式会社ファーストリテイリング 母の日 キャラクター:ちびまる子ちゃん 2023年 新聞広告 栗田雅俊 真子千絵美

騒がしくて愛おしい、すべての朝に。

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パン一枚だっていい。そんな、騒がしくて愛おしい、すべての朝に。
こんなに便利な世の中で、相変わらず忙しい我が家の朝。パン一枚出すので手一杯、なのに、それでもちゃんとしてあげたい栄養のこと。気持ちだけが空回り、なんてときもあるでしょう。でも、いいんです。どんなに忙しくても大切な人を想う、その気持ちこそがすばらしいのですから。
飲む、バランス栄養食。 カロリーメイト リキッド CalorieMate 大塚製薬 栄養調整食品 MORNING HINTS 2023年 新聞広告 小川祐人

好きに、まっすぐ。

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気がつけば常識が旧常識になってしまう時代。全く未知だったものが一瞬であたらしい常識になってしまう時代。自分らしくあろうとしても、迷ってしまうことや立ち止まってしまう時がある。
でも、だからこそ人生は面白い。さまざまな人や価値とまざり合いながら、自分の中の「好き」を見つめて生きていく。
好き、という思いだけで缶コーヒーの可能性を追求し続けてきたダイドーブレンドの一杯は、これからもずっと、あなたがあなたらしく一歩前に進むための「小さな勇気」でありたい。
ダイドーブレンド ダイドードリンコ 缶コーヒー 珈琲 ブランドメッセージ 2023年 下枝弘樹

辿り着くまでを 楽しめたなら。

旅/地域 語りかけ 全般

なりたい自分を叶えたい。自分らしく生きていきたい。そんな願いを持ったとき、わたしたちの歩みは始まります。
何かを夢中で頑張るほどに、日々はあっという間に過ぎていくもの。でも、今にしかない気持ちが忙しさに埋もれてしまうのは、もったいないから。
今日できたことを、ちゃんと喜ぶ。できなかった悔しさも、ちゃんと噛み締める。そうして理想に辿り着く前の自分も、楽しんでみませんか。
いつか夢見た自分はきっと、今を丁寧に重ねた先で、あなたを待っているはずです。
軽井沢高原教会 結婚式場 ウェディング 挙式 WEBサイト メッセージライブラリ 2023年

毎日って、けっこうドラマだ。

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会社の先輩が、仕事をほめてくれた。好きな人と、好きなものが一緒だった。空の青さが、昨日とは違って見えた。コーヒーを飲んで、ふと思った。ふつうの一日なんて、きっとない。なにげない日々も、ドラマにあふれている。あたりまえに思えることって、とくべつなことだから。
新ジョージア、はじまる。 GEORGIA 日本コカ・コーラ ジョージア 缶コーヒー 珈琲 飲料 2023年

何をつなぐと、心がつながるのだろう。

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相手のことを知る。おたがいの価値を認めあう。それを、ていねいに広げていくことで いろんな人と心がつながる。
大和ハウスグループは「人・街・暮らしの価値共創グループ」として、あらゆる人々と心をつなぎ、自然と共生する街づくりと、幸福で活力にあふれた生き方の創造を通じて 未来の景色を拓いていきます。
Daiwa House ダイワハウス 大和ハウス工業 注文住宅 ハウスメーカー 出演:西島秀俊 2023年 新聞広告

会いにいく、が今日を変えていく。

旅/地域 印象的 全般

会うから、生まれるものがあるから。会うから見える、顔があるから。あなたと誰かの「会う」を支えるために、新幹線は今日も走ります。さぁ、会いにいこう。
JR東海 東海旅客鉄道 東海道新幹線 会えなかった日々 帰省 故郷 里帰り 新幹線 出演:賀来賢人 2023年 ポスター 早坂尚樹

みんな、いい顔してる。

企業 語りかけ 全般

そんなに大口開けて笑うんだ。そんなときに頬がゆるむんだ。そんなときにへの字になるんだ。
いま改めて、顔全体から伝わってくるものの多さと、その素晴らしさに気がつくのです。さらに、誰かの何気ない表情につられて、つい笑ってしまう自分、一緒に泣きそうになる自分、思いもよらない自分に出会えたりもする。3年間、さまざまな制約があったからこそ、少しずつ自由を感じられる日々が、嬉しく思えるのです。
春です。いつもより少しだけ新しい世界が始まろうとしています。ささやかな表情の行き交う毎日はもっと広がっていくでしょう。その日常はきっと、この上なく美しい。悩んでいても、前を向いていても、立ち止まっていても、ふみだしていても、泣きあっていても、笑いあっていても。みんな、いい顔してる。
SHISEIDO 資生堂はすべての“いい顔”を応援していきます。 #みんないい顔 新型コロナウイルス感染症防止制限緩和 入学 入社 新年度 新生活 2023年 新聞広告 小山佳奈

人間には、いろんな栄養が必要だ。

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こころの栄養。からだの栄養。
飲む、バランス栄養食。 CalorieMate カロリーメイト 大塚製薬 栄養調整食品 出演:松本若菜 2023年 テレビCM ポスター 福部明浩

今日がやさしくなっていく。

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もしも東京の真ん中に、山があったら。きっと空気は澄んで 気持ちのいい風が吹いて ベランダにリスが遊びにきて 街が少しだけ早起きになって みんなで花を贈り合ったりして それから その山を眺めているだけで 不安とか寂しさまで 受け止めてもらってるような気がして。
日々の営みのそばに ずっと変わらずありつづける。 コーヒーの街シアトルで人々に寄り添う レーニア山のような場所になりたくて マウントレーニア、30周年のリニューアル。
Mt.RAINIER 森永乳業 マウントレーニア30周年 チルドカップコーヒー カフェラッテ 珈琲 カフェラテ 出演:菅田将暉 2023年 伊藤みゆき 當麻和香子

失敗の数だけ、成長できる。

企業 語りかけ 全般

二刀流が無理だと言われた数は数えきれない。でも、二刀流が無理だと思ったことは一度もない。
失敗の数だけ、僕たちは成長できる。次の世界へ。​
Salesforce セールスフォース・ドットコム クラウドベースのCRM 顧客管理システム 出演:大谷翔平 2023年 郡司音

挑戦をたのしむ、という境地へ。

その他 かっこいい 全般

偉業を打ち立てれば、その分だけ次の壁は高くなる。それでも挑みつづけられるか。目の前の相手を、過去の自分を、超えていけるか。史上最年少で防衛を果たした藤井聡太竜王。その先の高みへとつづく挑戦は、もうすでにはじまっている。もうすでにはじまっている。私たち野村ホールディングスは、藤井竜王をはじめ第36期竜王戦に挑むすべての棋士たちを応援します。
藤井聡太竜王、竜王防衛おめでとうございます。
野村ホールディングスは、第36期竜王戦に特別協賛しています。
将棋 竜王戦応援広告 第35期竜王戦・就位式広告 NOMURA 野村グループ 野村證券 2023年 新聞広告

新聞を配ることは、気を配ること。

旅/地域 印象的 全般

毎日、誰よりも早く起きる。朝というより、まだ夜中だ。台風の朝も、大雪の朝も配り続ける。毎日のご褒美は夜明けの空だ。普通の毎日が普通に始まるために、配達員は今日も走る。
山陰中央新報社 創業140周年 新聞配達員にスポットを当てたシリーズ広告 2022年 日下慶太

にんげんは、はじめてのことを何も覚えてないけれど。

企業 やさしい 全般

はじめて、おぎゃーと泣いたこと。はじめて、にこっと笑ったこと。はじめて、ママ、パパ、といったこと。はじめて、じぶんでハミガキしたこと。
みんなみんな覚えてなくて、なんだかとっても残念だけど。すべてはそこからはじまったんだ。そこからそこから、幾度も泣いて笑って、しゃべって、まいにちハミガキつづくつづける。
口は、生きるの1丁目。そうだねそうだね、生きるはいろいろ口からだ。
さあ、あしたはどんなあしたかな?ずっと元気でいられるように、じぶんでじぶんの口をいのちを 守っていこういくんだね。
あなたと、口と、人生と。サンスターにできることは星の数。
100年mouth 100年health SUNSTAR はじめてのハミガキ サンスター 2023年 お正月 新年広告 児島令子

もっとうごかそう、みんなで。

企業 語りかけ 全般

新しい朝がきた 希望の朝だ 認めあおう それぞれの個性輝かせて またさらに支えあおう それぞれの得意を活かして 私たちが目指すのは 健やかで明るい未来をあなたとつくること もっとうごかそうみんなで あなたと一緒ならきっとできる
カラダをうごかそう 軽やかに生きるために ココロをうごかそう 鮮やかに感じるために セカイをうごかそう 想像以上の明日のために  私たちが目指すのは 健やかで明るい未来をあなたとつくること もっとうごかそうみんなで あなたと一緒ならきっとできる
進化するぬくもり かんぽ生命 日本郵政グループ 生命保険 健康寿命の延伸のために普及促進活動 ラジオ体操 出演:ハラミちゃん 2023年 WebCM 堤瑛里子

ニッポンの自慢。誰かを応援したい人がこんなにいること。

スポーツ 語りかけ 全般

選手と会ったことがあるわけじゃない。名前だってはじめて知る人もいる。それでも、ひとりひとりを応援してしまう。そんな人たちが、テレビの前に何千万人もいる国。年の始まりを清々しくしているのは、選手たちだけじゃないと思う。
それぞれの想いに、乾杯を。サッポロビールは、箱根駅伝を応援しています。
乾杯をもっとおいしく。 サッポロビール お正月 第99回箱根駅伝 2023年 新聞広告 高橋尚睦

赤富士、赤箱、初風呂で

企業 おもしろい 全般

初風呂で、のんびり、ゆっくり。ほっこりと、いい新年をお迎えください。
ずっと変わらぬ やさしさを。 牛乳石鹸共進社株式会社 カウブランド 銭湯 お風呂 温泉 石けん お正月 新年広告 2023年 新聞広告 田中陽太

あなたらしさを、決めつけない。

旅/地域 語りかけ 全般

自分はこういう人だから、あれは向いていないかも。これは、こういう人が手に取るべきものだからやめておこう。そんな風に、何かを諦めてしまうことはありませんか。
あなたらしさはいくつになっても、何度でも、自分で選び取れるもの。その心が望むなら、選んではいけないことなんてありません。
いつもは身につけない色も、いつもとは違う場所も、たとえ上手にできないことだって、自信をもって楽しめば、あなたの個性になっていくから。
あたらしい喜びはきっと、一歩踏み出した先でいつもあなたを待っているはずです。
軽井沢高原教会 結婚式場 ウェディング 挙式 WEBサイト メッセージライブラリ 2023年

希望よ、超えてゆけ。

企業 印象的 全般

混ざらないものが、混ざり合う。境界線は、溶けていく。変わりたい、その衝動はもう、あなたの中にある。
I HOPE. KANEBO カネボウ化粧品 コスメティックブランド 出演:中島セナ 2023年 元旦 お正月 新年広告 テレビCM 小川祐人 藤曲旦子

それでもやる、頭と、心と、手を動かして

企業 かっこいい 全般

何万回も衝突実験をして 何百キロも走り続けて 一つ一つ安全性をつみあげていく まだないものはつくればいい 多くの人が使えなければ意味がない ひとりにひとつのいのち そのためにHondaは、二輪でも四輪でも 交通事故死亡者ゼロを目指し続ける その道のりは果てしない それでもやる、頭と、心と、手を動かして
どれだけ時間がかかっても この世界のすべての世代 ひとりひとりに安全を手渡していく ひとりにひとつのいのち そのためにHondaは、 二輪でも四輪でも 交通事故死亡者ゼロを目指し続ける 技術だけではたどりつけない それでもやる、頭と、心と、手を動かして
2050年までに、全世界のHondaの二輪・四輪が関わる交通事故死者をゼロへ
きょう、だれかを、うれしくできた? Hondaハート ホンダ 本田技研工業 自動車 バイク 飛行機 エンジン 2022年 テレビCM 三島邦彦

ともに、前へ。

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人と人をつなげる。それが彼の仕事。人生の話を聞く。それが彼女の仕事。お届けしたいのは、人の力です。
緑のグループ カラフルな人びと 三井住友銀行 三井住友フィナンシャルグループ SMBC 出演:岡崎体育、三浦透子 2022年 テレビCM 上田浩和

団塊は最後までヒールが似合う。

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かつてこんなにも疎まれながら、たくましく生きてきた世代があっただろうか。団塊は、他の世代にとって永遠のヒール=悪役だ。彼らは年を重ねてなお、他人におもねることはしない。いまだに野心でギラギラしながら、高齢化という時代の主役を張っている。団塊よ、どうか死ぬまで突っぱって生き切ってくれ。他の世代を挑発し続けてくれ。表舞台から去るのはまだ早い。ナースコールの前にカーテンコールだ。あなたたちの生き様に嫉妬をこめて、盛大な拍手をおくらせてほしい。
宝島社 出版社 別冊宝島 雑誌 団塊世代 後期高齢者 シニア層 老後 出演:中尾ミエ 2023年 新聞広告 上田浩和 小山佳奈

傷つくのは病気だけでいい。

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病気を取り除く その理由さえあれば 正常な細胞まで傷つけていいのだろうか?
異常な細胞に狙いを定めて攻撃する「抗体医薬品」の開発で中外製薬は世界をリードしています
創造で、想像を超える。 中外製薬株式会社 病気 健康 新薬 医薬品 出演:松坂桃李 2022年 野澤幸司

まっさらは、可能性。

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未来は、たいてい、まっさら。
何も書かれていない、何も描かれていないからこそ、できることがある。せっかくなら、昨日まで思いもよらなかった私の変化を起こしてみよう。
似合わないと避けていた色を選ぶ。食わず嫌いしていたものを食べる。縁遠かった場所へ行く準備をする。世界の人々と友達になる。
想像を超える自分に、止まっていた心も動き出す。
まっさらに、百貨の可能性を、ご一緒に。
わたしは、私。 西武・そごう SEIBU 百貨店 デパート 2023年 元旦 お正月 新年広告

信じてみよう。

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小学館が歩んできた100年は、信じることを諦めない100年でした。「この漫画は、きっと世界に届くはずだ。」「この知識は、きっと子どもの可能性を広げてくれる。」あの人気漫画も、図書も、さまざまな本も、信じることがエネルギーとなって実現したものばかり。さぁ、101年目。小学館は変わらず、信じることから始めようと思います。「今年はいいことがありそうだ」と。
創立101周年 小学館 ドラえもん 2023年 元旦 お正月 新年新聞広告

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