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キャッチコピー

娘よ、母より美しくなれ。

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むすめのはだかは、しまっておきたい。[1990年] むすめははだかで、こまっていました。[1988年]
TOTO株式会社シャンプードレッサー東陶機器水まわり住宅総合機器メーカートイレバスルーム 1991年新聞広告一倉宏

さて、きょうは何を変えてやろうか、みたいな。

その他さわやか全般

わたしのマチのほっとステーション LOESON ローソンコンビニコンビニエンスストアー 2000年ポスター太田恵美道面宜久

あの夏、勇気を出して誘った女の子は、いまも、僕の隣にいます。

旅/地域さわやか全般

あの頃の気持ちに戻りたいときは、あの頃の駅に降りてみるといい。住んでいる町からほんの数駅なのに、母はいつも化粧をした。
東京メトロ地下鉄開通80周年キャンペーンシリーズ広告 2008年原智史

いい気分の大人になれよ。

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息子よ、お前もすでに二十歳（はたち）を過ぎた。やかましいことは言わん。しかし、くわえタバコで人混みをあるくな。この街は、田んぼの一本道ではない。ガールフレンドは、母さんだけでなく、父さんにも紹介しなさい。それが仁義だ。それから、母さんとあまり寄り添って歩くな。あの母さんは、東京オリンピックの年、３人のライバルから父さんが勝ち取った人なんだ。俺の女だ。・・・なんて酔ったかな。それにしても、こんな天気のよい日曜日、ギターをかかえて、お前はどこへ行った。たまには一緒に飲もうと思って、オールドぶら下げて、おまえの部屋に来たんだぞ。しかし、おまえの部屋には、女優さんの写真ばかりじゃないか。父さんは酔いそうだ。せがれ、がんばれ。いい気分の大人になれよ。
サントリーオールドウイスキーお酒 1986年テレビCM おやじからせがれへ小野田隆雄

体の中で鍵がはずれる音がする。

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12年間樽でじっと息を潜めていたモルトが、透明な時間の中にほとばしり、歌い始める。それはマラソン・ランナーがテープを切る瞬間に似ているだろう。祝ってやりたい気がする。何ということもなく、ひとりグラスを上げるのは、そういうことだ。ウイスキーの決め手はモルトです。
日本のウイスキーのふるさと山崎からサントリーピュアモルトウイスキー山崎 1989年西村佳也

つくっているのは、追風です。

企業さわやか社会人

ここ数年の鋼材の高騰や世界経済危機。その影響で少なからず、造船業界の成長も変動しています。ただ、私たちは今をチャンスとして捉えています。世界経済圏の人口が増えるなか、国際的な物流はさらに増加していくでしょう。だから、私たちは空調設備や冷熱機器をつくるということだけでは終わりません。アフターフォローまでしっかり行い、川上から川下まで、造船所をはじめとするお客さまと一緒に事業に取り組む。お客さま、潮冷熱の製品を使ってくださる方、そして地球環境がいい方向に進むよう、力を尽くしたいと考えています。
USHIO 空調設備・冷熱機でゆたかな風をつくる。舶用空調設備冷蔵・冷凍機器のメーカー潮冷熱株式会社 2010年リクルートポスター石本香緒理

地元を楽しめる人は、世界を楽しくできる人。

TV/メディアさわやか全般

たとえば近所の商店街に、サービスの革命があるかもしれない。駅前広場のイベントに、次世代のアイドルがいるかもしれない。そんな視点で地元を歩けば、いつもドキドキしていられる。毎日の行き帰りが、宝探しみたいな気分になる。私たちは、そんなあなたのお手伝いをするべく、ニュースの原石を探しています。地元を楽しむ人が増えれば、世界はもっと楽しくなると思うから。
地元ラブ＆ピースみんなの経済新聞地域密着型のインターネット新聞 2015年ポスターこやま淳子

新しい星をつかみとれ。

スポーツさわやか全般

仲間のために、一秒でも早く。仲間のために、一秒でも早く。「区間記録とは、その思いの結晶だ」と箱根駅伝で記録を作った選手たちは、口を揃える。しかし、彼らはこうも言う。「記録は抜かれるためにある」と。自分の記録が抜かれたとき、駅伝はまた一歩前進する。だから彼らは、後輩たちに、こう発破をかけるのだ。抜いてみろ。抜けるものなら。
乾杯をもっとおいしく。サッポロビールサッポロ箱根駅伝 2015年新聞広告林裕

僕たちは同じ道を走っている。

企業さわやか若者

くだらないことに夢中になってその恋が人生のすべてだと思いこんで誰かを傷つけたことに傷ついてたくさんの言葉を飲み込んで夕日に孤独を感じて朝日に勇気をもらって泣きながら笑って笑いながら泣いてくだらない嫉妬をして友をつくり友を失い人に愛されたかったら人を愛すべきだということに気がついて人に優しくできたりできなかったりして僕たちはそうしてこの道を進んでいる国籍も、人種も、年齢も、性別も、言葉も関係ない僕たちは、僕たちが思うほど、ちがってなんかないみんな同じだだから、大丈夫だから、走っていこう世界はきっと僕たちに優しい
いいクルマとは何か。私たちは永遠にそれを考え続ける。「NEXT ONE」私たちの理想はつねに、その道のむこうにある。TOYOTA NEXT ONE
TOYOTA トヨタ自動車 WEBサイト 3つの世界で、同時に走る、クルマと青春の物語。 THE WORLD IS ONE 2015年テレビCM 高崎卓馬

ひたむきな愛なんて、もう文学の中にしかないのでしょうか。

旅/地域さわやか全般

良寛さま。難しい顔をしていると生きることが難しくなるばかりですね。
むかしのはやさで歩こう。新潟 JR東日本旅客鉄道株式会社 2002年ポスター安藤寛志

勇気は一瞬。甘い記憶は永遠。

商品PR さわやか女性

「チョコレートを一枚ください」「どちらまで？」
「このまま時間が止まればいいのにな」そう思いながら、列車で旅立つあなたをホームから見送るわたし。ポケットに入っていたチョコレートを思いきって、あなたに手渡した。あなたが笑った。わたしも笑った。そのとき列車はゆっくりと動きだす。手をさしだすあなた。その手にぎゅっとつかまった、その瞬間。「あ、時間が止まった・・・」人生という駅では、出会いという名の列車が、めまぐるしく行き来する。「ありがとう」「がんばれ」「大好き」大切な想いを伝えるチャンスは、ひとりひとり平等にやってくる。だけど物語は、ホームで見送るだけじゃはじまらない。さあ、新しい一歩を踏み出そう。チョコレートという切符を手にして。一ヶ月後に、バレンタインデーがやってくる。勇気は一瞬。甘い記憶は永遠。チョコレートは、人をしあわせにする。チョコレートは、明治。
人生が、ラブストーリーでありますように。明治製菓お菓子 2015年新聞広告

手探りでおぼえた料理。手探りでおしえる料理。

飲食さわやか主婦

知りあったのは、15才と14才のとき。ふたりの「おいしい」が、ひとつになる。
はりきってエプロンをつけた日々。おいしいと言ってくれる人がいた、幸せ。
フンドーキン醬油株式会社大分県の調味料製造メーカー創業150周年記念「愛する人へ」ドレッシング白だし合わせ味噌家庭料理 2011年テレビCM 上野達生

チョコレートで、ピュアな気持ちを伝える日。

商品PR さわやか主婦

わたしがバレンタインデーに初めてチョコレートをあげたその人は、ごくふつうのサラリーマン。毎日、決められた時間に満員電車にもまれ、毎月、決められたノルマをこなし、決して多くはない給料を得る。かっこよくなんかない。いいところといえば、時折見せる子どもみたいな無邪気な笑顔かな。「義理ですけど」と釘をさしたはずだった。それがまさか、チョコレートのお返しに、一世一代のプロポーズ。あれから３４年。意外にもわたしの夫となった笑顔の青年は、いつのまにか定年退職の年齢になった。少し皺が増えたけど、あの笑顔は変わらない。わたしも変わってなんかいない。「本当は義理じゃなかったのよ」今年こそ、そう言おうと思ったのだけど、いつものように、これだけしか言えなかった。「はい、これ」あの人が「なんだよ」と無邪気に笑う。（これが見たかった）「げー、パパにチョコレートとかあげちゃうわけ？」大学生の娘に目撃されてしまった。わたしは、ごくふつうの主婦。わたしだって、恋をしている。
人生が、ラブストーリーでありますように。チョコレートは、明治。明治製菓 2009年新聞広告バレンタインお菓子山田尚武

たったお茶一杯で、人間関係のコツ教わりました。

旅/地域さわやか若者

そこは、四畳半の喫茶店でした。余計なものが、ひとつもないんです。だから、相手のことを、考えるしかなくなりました。
そうだ京都、行こう。京都観光キャンペーン JR東海 1998年ポスター黄梅院（大徳寺）駅電車太田恵美

人生は、途中を楽しむためにある。

商品PR さわやか成人

終末を田舎で過ごすために、1時間ほど南へ下る。朝の光の中を、味わうように走るこの時間が好きだ。目的地へ着くことのみを考えるのではなく、そのプロセスこそを至福の時間にしたい。
Cruising Rover ROVER 600 ローバージャパン株式会社イギリス自動車 1999年木村透

時速220kmであしたが始まる。

旅/地域さわやか若者

あの街に行かないと、どうしても出来ないことがあるから。その場所に行かないと、たっぱり自分を試せないから。毎年、春が近づくと、「青雲の志」という名前のバッグに期待や不安をいっぱい詰めて、若いチカラが、たったひとりで家を出ます。就職、がんばってください。学校、元気で通ってください。「ひかり」と「こだま」の車内は、きのうまでのあなたと、あしたからのあなたの、ちょうどまんなかのターニングポイント。はじめての街へ。あたらしい暮らしへ。時速220kmで、あなたのあしたが、近づきます。
JR東海東海旅客鉄道新幹線新生活一人暮らし 1989年生出マサミ