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キャッチコピー

価格、品質、広告で勝負していたら、お金がいくらあっても足りませんよ

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ストーリーの力で、会社・商品・個人を“売れ続けるブランド”にするクリエイティブ・ディレクター 湘南ストーリーブランディング研究所代表 川上徹也 単行本

まごころ冷えてます。

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思いやり冷えてます。 口に出せば嘘になり。
キリンビール キリンの絵樽 1985年 新聞広告 中谷典久

愛と勇気とカンビール

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キリンビール お酒 ポスター 八幡功一 安藤輝彦

まっすぐ生きると腹が減る。

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日清食品 カップラーメン 日清焼きそば U.F.O 青春ストレート麺 ポスター 熊谷正晴

アイデアはまかせた! アイヅチはまかせろ!

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タフマン ヤクルト 栄養ドリンク 健康 野原ひとし

食べものは、ヒトになる。

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身体は少ない食べものを効率よく取り入れるようにできている。ヒトとその土地の風土をつなぐものは、食べものだ。
野菜はメニューの中心になる。キユーピーマヨネーズ。
秋山晶 食品 料理 サラダ

七転び八起きだよ、とダルマが言った。

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転んでも転んでも起き上がるニッポンへ。
サントリーオールド サントリーホールディングス お酒 ウイスキー 梶田あずさ

言葉って ときどき 無力ね

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長年 生きてて 気付いたこと。 6年 生きてて 気付いたこと。 言葉って ときどき 無力ね。 言葉に添えて カンロ飴。 ひと粒のメッセージ 2012年 テレビCM 葛西洋介

死ぬ気でやれば、死ぬ前にできるさ。

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強く、香る。強く、生きる。JT ROOTS AROMA BLACK 缶コーヒー飲料 出演:松田龍平 2010年 テレビCM ポスター 岩田純平 岩田純平

正論を疑え。正解とは限らない。

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迷ったときは、どっちも間違いなんだよ。 強く、香る。強く、生きる。JT ROOTS AROMA BLACK 缶コーヒー飲料 出演:松田龍平 2010年 テレビCM ポスター 岩田純平

成功は結果じゃない。過程だ。気は抜けない。

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上には上がいる。それでも上を向く。

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雲は風の向きにだけ進む。人はそうではない。

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花は、根が咲かせるんだよ。 強く、香る。強く、生きる。JT ROOTS AROMA BLACK 缶コーヒー飲料 出演:松田龍平 2010年 テレビCM ポスター 岩田純平

考えすぎるな。臆病になる。

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敵が多い。退屈しない。 強く、香る。強く、生きる。JT ROOTS AROMA BLACK 缶コーヒー飲料 出演:松田龍平 2010年 テレビCM ポスター 岩田純平

一瞬、ゴージャスゥ。

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森永乳業株式会社 ココロのゼイタク贅沢倶楽部 飲んでいる間だけでも甘ーく「贅沢」な気持ちにさせてあげましょう、というコンセプトのドリンク

自分にやさしく、でいいんじゃないですか?

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JR東日本旅客鉄道 ミネラルウォーター AQUA アクア ドリンク・飲料

「断れないこと」があるのが大人。

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仕事で疲れた日ほど、まっすぐに帰りたくない。 終電に間に合わないと思ったら、始発にも間に合わなかった。 いい話を聞いたが、全部忘れた。
飲む人に、効く。 ゼリア新薬工業 新ヘパリーゼドリンク ビジネスマン お酒 飲み会 二日酔い 2011年 廣瀬大

私たち、不景気には飽きました。

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「欲しい。買いたい。着たい。食べたい。」いい誌面をつくって、女性たちの購買意欲をそそり、日本経済の活性化にまで貢献する。そんなことを宝島社が創刊する2つの女性誌は本気で考えています。つぎのキーワードは「40代」と「ナチュラル系」。消費行動の新たな起爆剤となる新創刊、ご期待ください。
GLOW リンネル 出版社 宝島社 2010年 全面広告創刊 新創刊 書籍 雑誌 MOOK 文庫 新書 石田文子

釣人として川に入り、写真家となって出ていった。

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写真家として森に入り、詩人となって出ていった。 プロの技術をカメラが盗んだ。 SYSTEM AUTO
オリンパス光学工業 OLYMPUS 一眼レフ レンズ 1983年 雑誌広告 福田恭夫

景気も、気分も、晴れますように

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サントリー BOSS レインボーマウンテン 缶コーヒー 駅 広告

うまさとうまさがうまざった。

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ポッカコーポレーション 明治製菓 meiji 共同開発 コーヒー・ココア飲料 清涼飲料水 缶ジュース ドリンク ココプレッソ

名もなき道の向こうへ

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名もなき道の向こうへ。そして、私たちは歩き出す。
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志は胸に、誇りは腕に。

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Grand Seiko グランドセイコー 機械式腕時計

クーソーは頭のコヤシです

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糸井重里 コピーライター ゲーム会社 ナムコ ファミコン テレビCM ドルアーガの塔

バザールでござーる

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NEC キャラクター サル 日本電気 パソコン ソフトウェア 1993年 内野真澄 佐藤雅彦 安藤温子

オトナこそ甘えたい時代だから。

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カラダにピース! ザ・プレミアムカルピス CALPIS カルピス株式会社 乳酸菌 カルピスウォーター 2011年 佐藤雄介

カードの切り方が人生だ。

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ライフカード クレジットカード 出演:オダギリジョー 2007年 テレビCM 麻生哲朗

やめられない、とまらない

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カルビー かっぱえびせん スナック菓子 テレビCM
それにつけてもおやつはカール 1969年

私のキレイが進化する。

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身だしなみは、気持ちいい。

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